中级经济师考试《工商管理》章节练习题
来源：乐考网 2022-10-13 10:30:17
练习题是考生备考不可或缺的资料，为了让考生们养成每天做题的习惯，乐考网特地整理了相关考试题，小伙伴们要仔细练习呦!
1、()是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。【单选题】
A.市场营销
B.市场调查
C.市场策划
D.市场推动
正确答案:A
答案解析:市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。所以只有A选项符合。
2、()是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。【单选题】
A.目标市场
B.市场细分
C.市场定位
D.细分市场
正确答案:C
答案解析:市场定位是企业根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。选项C符合。
3、下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是()。【客观案例题】
A.该企业采用的渠道属于二层渠道
B.该企业采用的渠道属于一层渠道
C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销
D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销
正确答案:A、C
答案解析:密集分销。即制造商通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用密集分销的策略。二层渠道。即生产者先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。其形式为：生产者→批发商→零售商→消费者。根据资料信息“产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”，可知为密集分销和二层渠道。
4、企业在选择目标市场时，可采用的模式不包括()。【单选题】
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.人员专业化
D.全面进入
正确答案:C
答案解析:企业在选择目标市场时，可采用的模式包括：产品/市场集中化、产品专业化、市场专业化、全面进入选择性专业化。所以不包括C选项。
5、针对潜在需求，市场营销管理者可以采取的措施有( )。【多选题】
A.努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量
B.开发有效的产品和服务来满足需求
C.改变付款形式或创造消费条件，将需求转变为现实需求
D.激励推销人员和经销商大力推销
E.改进原有产品的特色、外观
正确答案:A、B、C
答案解析:本题考查潜在需求的市场营销任务。针对潜在需求状态，市场营销者应努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的产品和服务来满足需求;或改变付款形式，或创造消费条件，将潜在需求转变为现实需求。选项D属于充分需求状态的任务，选项E属于下降需求状态的任务。
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