初级会计职称

经济师考试中级知识点要扎实掌握，零基础考生要尽快开始备考学习，给自己争取多一点的复习时间，打好入门基础。经过几轮反复的经济师考试中级学习和复习之后，如果还有不熟和错误的地方，要加倍警惕，认真补漏，并做上记号，以备阶段复习和最后总复习时提醒自己格外注意。

品牌战略的类型7jo帝国网站管理系统

(一)单一品牌战略7jo帝国网站管理系统

指企业生产经营的所有产品都用一个品牌。7jo帝国网站管理系统

1、类型7jo帝国网站管理系统

①产品线单一品牌战略：产品扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张 例如海尔的C系列的手机7jo帝国网站管理系统

②跨产品线单一品牌战略：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌 例如海尔的不同类别的冰箱7jo帝国网站管理系统

③伞形品牌战略：企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。 例如海尔的冰箱、洗衣机、空调、电视机7jo帝国网站管理系统

2、优势7jo帝国网站管理系统

①集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干产品7jo帝国网站管理系统

②节约品牌设计、品牌推广费用，减少开支7jo帝国网站管理系统

③有助于降低导入一个新产品的成本和风险7jo帝国网站管理系统

④集中优势资源，集中建设一个品牌7jo帝国网站管理系统

⑤集中体现企业的意志7jo帝国网站管理系统

3、风险——一荣俱荣，一损俱损7jo帝国网站管理系统

4、实施条件7jo帝国网站管理系统

①不同产品具有相似性或关联性7jo帝国网站管理系统

②产品的质量水平要大致相同7jo帝国网站管理系统

③产品的目标客户群大致相同7jo帝国网站管理系统

(二)主副品牌战略7jo帝国网站管理系统

是以一个成功品牌做为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。7jo帝国网站管理系统

例如：联想公司电脑主品牌是Lenovo，副品牌比如有ideapad系列的电脑。7jo帝国网站管理系统

(三)多品牌战略7jo帝国网站管理系统

1、定义：一个企业同时经营两个或两个以上的相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为独立品牌战略7jo帝国网站管理系统

例如：宝洁公司的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣等品牌7jo帝国网站管理系统

2、优点7jo帝国网站管理系统

①符合产业发展规律。市场不断扩大，并且不断被细分。7jo帝国网站管理系统

②具有较强的灵活性。市场是广阔的，多品牌就是灵活有效的应对手段7jo帝国网站管理系统

③能充分适应市场的差异性。消费者的需求是千差万化的。7jo帝国网站管理系统

④提高市场占有率。吸引不同偏好的消费者7jo帝国网站管理系统

⑤分散风险。避免某种商品出现问题而危及其他产品。7jo帝国网站管理系统

3、缺点7jo帝国网站管理系统

①容易增加营销成本费用7jo帝国网站管理系统

②容易造成企业人力资源、原有品牌资源和资金方面的浪费7jo帝国网站管理系统

③容易相互分流客户，造成内部多品牌的相克7jo帝国网站管理系统

④增加品牌管理的负责度7jo帝国网站管理系统

经济师考试中级知识点要扎实掌握，复习前一天所学的东西，对于所列的问题，必须进行尝试回忆，能完整、准确、顺畅回答出来的算通过，若不能再去仔细看书，并在相应的问题上标明记号。做习题的目的是将学习的知识点运用到经济师考试中级考试中，提高应试水平。在这里需要强调的是做一些典型的习题，如历年的考题，实事求是地说，历年考题最值得研究。7jo帝国网站管理系统

责任编辑：chenxu