2015年中级经济师考试工商管理真题及答案解析3
来源：乐考网 2020-04-23 11:04:54
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中级经济师历年真题。一、单选题
16.根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（ ）。
A.服务
B.组合产品
C.品牌
D.附加产品
答案：D
解析：此题考查第3章第4节产品的层次，产品由三个层次构成：核心产品、有形产品和附加产品。
17.某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。
A.无差异营销策略
B.集中性营销策略
C.差异性营销策略
D.市场组合营销策略
答案：A
解析：此题考查第3章第3节目标市场战略，其中无差异营销策略是企业把整个市场当做是一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组织策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。
18.某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（ ）。
A.2
B.3
C.4
D.11
答案：D
解析：此题考查第3章第4节产品组合，其中产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，因此该企业的产品组合长度=2+4+5=11，组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量，该企业生产的有洗衣机、电冰箱和空调，因此组合宽度是3.
19.某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，该企业服装产品的产品组合定价策略为（）。
A.产品线定价策略
B.备选产品定价策略
C.产品束定价策略
D.副产品定价策略
答案：Ａ
解析：此题考查第３章第４节产品线定价，企业生产高、中、低档服装，并分别定价为2200元、560元和180元，体现的是产品线定价策略。
20.某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（ ）。
A.单一品牌战略
B.独立品牌战略
C.伞形品牌战略
D.主副品牌战略
答案：B
解析：此题考查第3章第5节品牌战略类型，其中多品牌战略也称为独立品牌战略，是指一个企业同时经营两个或两个以上的相互独立、彼此没有联系的品牌。该企业生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，体现的就是独立品牌战略。
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责任编辑：dongyajuan